Бенчмаркинг в сельском хозяйстве

Бенчмаркинг — это сопоставительный (эталонный) анализ работы разных предприятий с целью выявления наиболее успешных практик для внедрения их на собственном предприятии.

Бенчмаркинг бывает внутренний (сравнивается эффективность работы структурных подразделений внутри одной крупной компании) и внешний (детализированный конкурентный анализ). Также он отличается по типам и методам. Сравниваться между собой могут аналогичные рабочие процессы (например, только доставка), стратегии предприятий (цели и подходы в работе) или итоговая эффективность (результат работы, в том числе экономический).

Учитывая сложность и трудоёмкость подобного анализа, зачастую предприятия прибегают к помощи сторонних компаний. Компания выполняющая бенчмаркинг определяет какие направления деятельности предприятий будут сравниваться, критерии сравнения, показатели, по которым можно объективно оценить работу. После этого компания собирает, проверяет, анализирует данные и сообщает заказчику о сделанных на основе исследования выводах.

Бенчмаркинг в “Назад В Будущее”

Если упростить объяснение бенчмаркинга до простого сравнения, то можно провести параллель с эпизодом из фильма "Назад В Будущее". В нём главный герой Марти Макфлай играет рок-н-ролл на школьном осеннем балу, а восхищённый его игрой лидер бэнда Марвин Берри звонит своему кузену Чаку и сообщив что нашёл для него звучание даёт послушать в трубку игру Марти. Песней, которая звучала со сцены была "Johnny B. Goode".

В этом примере Марти Макфлай — это предприятие лидер, которое выпускает лучшую продукцию на рынке. Оставшийся за кадром Чак Берри — это компания заказавшая исследование с целью определить способ улучшить собственные показатели эффективности. А Марвин Берри — компания, выполняющая сравнительный анализ и дающая на его основе рекомендации по оптимизации.

Действие основной части фильма происходит осенью 1955 года. Чак Берри в этот период лидер трио, которое в основном играет блюзовые баллады. Если рассматривать его Johnnie Johnson Trio как предприятие, которое производит музыку, то их успехи сравнительно невелики. Фактически предприятие Johnnie Johnson Trio находится в поиске способа улучшить собственное производство музыки для достижения поставленной цели — заключения контракта с лейблом и продажи пластинок.

Прибывший из 1985 года Марти Макфлай исполняет песню которая уже фактически успешна, так как проверена временем. Когда-то "Johnny B. Goode" будет признана лучшей гитарной композицией всех времён, но в 1955 году это просто лучший продукт на рынке.

Выполняющий бенчмаркинг Марвин Берри на основе сопоставления продуктов (песен) Чака Берри и Марти Макфлая приходит к выводу что вектор применения усилий для улучшения продукции Чака — смена звучания, а именно рок-н-рольная подача материала.

Нечто подобное произошло и в действительности. Раннее звучание Берри оценивается критиками как кантри, окрашенное блюзовыми приёмами. Весной же 1955 года Чак Берри записывает на студии свой первый сингл "Maybellene", который занял первое место в американском хит-параде. Его звучание уже сочетает стилистику кантри с напором ритм-энд-блюза. 

Таким образом смена звучания (в фильме — результат проведённого бенчмаркинга) позволила сделать производство более качественным и успешным. Что впоследствии привело Чака Берри к включению в пятёрку величайших исполнителей всех времён по версии журнала Rolling Stone.

Но за успешным применением инструмента бенчмаркинга не обязательно обращаться к кино.

Бенчмаркинг для YouTube

Для анализа эффективности работы компании важно не то насколько компания успешна сама по себе, а то, насколько хорошо она работает по сравнению с конкурентами.  

В 2006 году компания YouTube заказала компании Meltwater сравнение с конкурентами, видеохостингами Vimeo, Google Video и другими. Критерием оценки популярности было выбрано количество упоминаний хостинга в онлайн СМИ. Результаты показали, что все ресурсы на рынке упоминались в СМИ примерно одинаковое количество раз и среди них нет какого-то лидера.

Таким образом результатом бенчмаркинга стало не нахождение каких-то успешных практик, а определение целей на основе конкурентной разведки. Компания YouTube определила точки для сравнения бизнесов и построила стратегию на основе полученных данных. Последующие решения по продвижению ресурса принимались на основе знаний о контексте рынка, эти же знания позволили формировать конкретные цели и задачи.

Последующая история показала правильность раннего обращения YouTube к инструменту анализа работы рынка.

Бенчмаркинг в агро

Источник: getuhailu.com

Выполнение бенчмаркинга в сельском хозяйстве — это более сложный процесс ввиду большого количества взаимозависимых параметров влияющих на результат и разной степени их влияния. В то же время большое количество измеряемых параметров делает его более объективным. 

Бенчмаркинг в агро вынужден использовать большие данные и продвинутую аналитику, поскольку невозможно сравнивать эффективность работы агропредприятий только по урожайности не учитывая типы почв, гибридов выращиваемых культур и т.д. Необходимо проанализировать большое количество данных и проверить насколько их изменение коррелирует с урожайностью и только после этого можно проводить конкурентный анализ с хозяйствами в одном регионе и с подобными условиями роста культур.

На основе собранных фактов и статистики также можно сравнить себестоимость продукции, определить чрезмерные затраты при выполнении каких либо технологических процессов. Например, оптимизировать более затратную по сравнению с конкурентами систему полива. 

Зная примеры успешных практик конкурентов предприятие может принять меры для повышения собственной рентабельности производства продукции. 

Поскольку аграрный бизнес сезонный и для недопущения кассовых разрывов часто нуждается в привлечении инвестиций, аграрию полезно узнать какие направления работы нуждаются в дополнительном финансировании. Возможно необходимо приобретение новой сеялки или опрыскивателя для более качественного выполнения работ. Это решение не будет приниматься интуитивно, а будет основано на конкретных цифрах данных, которые покажут насколько эффективнее проходит посевная кампания у конкурентов.

Опыт применения бенчмаркинга

Компания Farmers Guardian провела опрос, согласно которому 53% британских аграриев выполняют бенчмаркинг. Четверть аграриев считают что их бизнес стал эффективнее благодаря ему. Ещё 25% заявили что он даёт им уверенность в принимаемых решениях и понимание где инвестиции дадут наибольшую отдачу.

В Канаде проведение эталонного анализа в отрасли стимулируется государством. Исследование проведённое квебекской компанией VIA показало что у предприятий которые проводят бенчмаркинг операционная прибыль на 43% выше чем у конкурентов. Аграрии в регионе имеют большой опыт его проведения, эталонный анализ применяется ими с 1990-х годов.

В Украине аграрии пока только открываюь для себя бенчмаркинг. В частности подобную услугу оказывает клиенам компания Agrohub.